什么是元宇宙?

從技術(shù)上講，元宇宙是一系列數(shù)字技術(shù)合集：數(shù)字孿生、人工智能、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)和XR(AR/VR)等等。我們與人工智能或他人在社交媒體上的化身進(jìn)行互動(dòng)的能力是元宇宙的一個(gè)分支。元宇宙的功能是將物理和虛擬(數(shù)字)融合為一體。

Beamable 公司創(chuàng)始人Jon Radoff 則在產(chǎn)業(yè)層面對(duì)元宇宙的概念做了拆解：元宇宙構(gòu)造的七個(gè)層面：體驗(yàn);發(fā)現(xiàn);創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì);空間計(jì)算;去中心化;人機(jī)互動(dòng);基礎(chǔ)設(shè)施。

隨著技術(shù)的進(jìn)步，專家和創(chuàng)新者預(yù)測(cè)，我們將比現(xiàn)在花更多的時(shí)間在這個(gè)數(shù)字虛擬世界比在現(xiàn)實(shí)世界花更多的時(shí)間。其實(shí)在過去幾年中，數(shù)字通信和電子商務(wù)受到了高度關(guān)注，也許你通過數(shù)字世界溝通和消費(fèi)的時(shí)間已經(jīng)超過線下的現(xiàn)實(shí)世界了。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也已經(jīng)顯示了上升趨勢(shì)——2020年，僅在美國就有近8400萬人定期使用AR/VR，預(yù)計(jì)明年這一數(shù)字將上升到1.1億。

元宇宙概念有無限的想象空間——更不用說無限的業(yè)務(wù)增長空間了。微軟(Microsoft)和Epic等大公司已經(jīng)投資于此，旨在搶占自己的虛擬品牌。因此，到2024年，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(Augmented Reality)、虛擬現(xiàn)實(shí)(Virtual Reality)、混合現(xiàn)實(shí)(Mixed Reality)的市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到3000億美元。

毫無疑問元宇宙是數(shù)字世界的下一個(gè)重大轉(zhuǎn)變，最好準(zhǔn)備好利用它!

2021年的世界是數(shù)字化的，元宇宙將于2022年繁榮

以下是在被稱為元宇宙(metaverse)的新數(shù)字運(yùn)動(dòng)中建立商業(yè)品牌的三大方法。

統(tǒng)一品牌

品牌始終是建立企業(yè)的最關(guān)鍵因素之一。品牌不僅能表示你的公司是誰，還能將它與核心價(jià)值、所提供的產(chǎn)品和服務(wù)，甚至是你的受眾聯(lián)系起來。

“只要確保你有一個(gè)統(tǒng)一品牌”，因?yàn)椴灰恢碌钠放茖?shí)際上會(huì)損害你的整體品牌。90%的消費(fèi)者希望能獲得一致的品牌體驗(yàn)，而且一致的品牌更容易加強(qiáng)的可見性。

除了一致性之外，特定的元素還有助于穩(wěn)固品牌。例如，使用一種標(biāo)志性的顏色可以將品牌的認(rèn)可度提高80%。這意味著，如果顧客看到你的標(biāo)志性顏色，他們?cè)谠钪嬷凶R(shí)別和跟你的品牌互動(dòng)的可能性將增加80%。

Leitmotifs，或聲音品牌，對(duì)一個(gè)完整的品牌包裝也是有價(jià)值的。一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，使用音頻——想想廣告歌或重復(fù)的音符，比如麥當(dāng)勞的“baba -da-ba-ba”——作為品牌的一部分，可以提高46%的認(rèn)識(shí)率。

最后，這些數(shù)字表明，當(dāng)你帶著品牌進(jìn)入元宇宙時(shí)，保持品牌穩(wěn)定的重要性。所有平臺(tái)上的統(tǒng)一品牌，包括印刷、店面、社交媒體和網(wǎng)站，已經(jīng)被證明可以增加23%的收入。這是一個(gè)顯著的增長，尤其是對(duì)小型企業(yè)來說。

虛擬體驗(yàn)

元宇宙是關(guān)于虛擬現(xiàn)實(shí)的，將虛擬體驗(yàn)添加到您提供給客戶的內(nèi)容中是讓他們?yōu)樵钪孀龊脺?zhǔn)備的一個(gè)很好的方法。此外，你還可以利用VR頭戴式設(shè)備不斷增長的銷量，這是探索元宇宙概念的最流行方式之一。2020年，在美國銷量不到500萬套，預(yù)計(jì)到2024年，美國的年銷量將超過1400萬套。

但VR頭戴式設(shè)備并不是創(chuàng)造虛擬體驗(yàn)與客戶分享并吸引他們加入你的業(yè)務(wù)的唯一方法。建立一個(gè)數(shù)字店面，復(fù)制你的實(shí)體店(這完全不同于你現(xiàn)在熟悉的網(wǎng)上店鋪)。創(chuàng)建您的產(chǎn)品的數(shù)字之旅。宜家在這方面是一個(gè)優(yōu)秀的知名先鋒，已經(jīng)展示了如何使用元宇宙的概念來發(fā)展一個(gè)品牌的特定方面。通過虛擬房間的設(shè)計(jì)，宜家的顧客可以看到什么樣的家具和功能適合，配色方案會(huì)是怎樣的，未來甚至可以弄清楚如何把它們組合在一起時(shí)可能會(huì)有什么效果。

視頻制作

在元宇宙中建立你的商業(yè)品牌的最后一個(gè)重要的方法是將視頻整合到你的營銷、網(wǎng)站和社交媒體帖子中。

視頻的重要性并不是什么新鮮事。大約85%的營銷人員已經(jīng)將視頻的使用作為其戰(zhàn)略的重要組成部分，其中92%的人表示視頻對(duì)他們今后的工作至關(guān)重要。視頻是社交媒體上最吸引人的。超過90%的企業(yè)指出，社交媒體視頻是吸引新客戶并直接帶來轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵。

但隨著元宇宙專注于虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和視頻，視頻制作更是尋求增長的品牌的建議。不僅僅是為了營銷目的，其他流行的視頻包括教程或解釋視頻和社交媒體視頻，這兩種視頻分別側(cè)重于娛樂和教育。

你能提供的價(jià)值越多，你就越有可能吸引新的興趣。有了新的興趣，你的品牌肯定會(huì)增長。

未來的連接：元宇宙

元宇宙的意義以及它將帶我們走多遠(yuǎn)目前還很難達(dá)成共識(shí)。但有一件事是肯定的——在過去的幾年里，我們?cè)谔摂M世界里花的時(shí)間比以往任何時(shí)候都多，而且?guī)缀蹩梢钥隙?，這種趨勢(shì)將繼續(xù)下去。有了必要的品牌建設(shè)方法，你的品牌將在元宇宙中成長，無論接下來發(fā)生什么。